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大和发表报告表示，料阿里巴巴于2023财年第四财季(截至今年3月底止季度)商品成交金额按年下降1%，因为商品成交金额由2月中旬才开始转正。展望2024财年，该行并不太担心京东的补贴活动可能导致阿里巴巴的营销成本增加，相信只是营销策略。同时认为阿里巴巴将增加对天猫和淘宝的投资，通过与品牌商和商家合作，确保产品价格与其他平台相同，从而提高其竞争力，因此认为增量营销成本可能比一些投资者预期低，并相信2024财年可以见到用户黏度和参与度提高。大和将阿里巴巴2023至2025财年经调整盈利预测下调1至3%，以考虑到天猫和淘宝的更高投资；重申买入评级，目标价由152港元调低至147港元。
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